宝洁联合淘宝直播打造电商全域营销新标杆

2019-06-21 11:38 2977
6月16日,全球快消巨子宝洁联合淘宝直播发动的“看护公主心 宠粉宠上天”品牌直播日活动成功闭幕。

广州2019年6月21日 /188bet注册/ -- 6月16日,全球快消巨子宝洁联合淘宝直播发动的“看护公主心 宠粉宠上天”品牌直播日活动成功闭幕。宝洁公司将迪斯尼授权的11个公主形象IP与旗下品牌进行深度协作,让这些随同咱们生长并深受喜欢的公主IP,为宝洁不同品牌“代言”。本次活动以直播的形式,与淘宝TOP主播薇娅Viya达到深度专场协作,“最美直播间”请来11公主coser破次元出道,更有明星杜海涛助阵,同步宝洁10家店肆直播将2000万粉丝全掩盖,再结合站内站外,线上线下全方位的造势导流,创始了职业独具一格电商全域营销新方式。

杜海涛与薇娅Viya互动默契
杜海涛与薇娅Viya互动默契

此次品牌直播日的最大亮点,当属6月16日晚宝洁与淘宝TOP主播薇娅Viya的专场协作。结合“看护公主心 宠粉宠上天“的主题,宝洁定制打造了鲜花簇拥,充溢少女心的最美直播间,更约请迪士尼11公主打破次元团体出道,coser驾到直播间为产品和品牌故事代言。专场期间,还有闻名主持人杜海涛化身“杜鹃花公主”助阵,为咱们带来不断开箱惊喜,与薇娅老友相见,妙语解颐,福利连连,直播间秒变综艺现场,让粉丝高兴购物,“边笑边买”。

一起,宝洁10家淘宝旗舰店店肆直播初次完成全面联动,20个明星品牌,4小时同步直播,全面掩盖两千万店肆粉丝;合作站内全域内容矩阵发力,联合确定直播宠爱人群。在淘宝站外,更有微信微博多途径传达,线上线下全方式吸睛引流,助力宝洁品牌直播日声量。本次宝洁品牌直播日的战绩显赫:6月16日当晚,直播累计观看量超越一千万,互动点赞超越五千万,成果一百五百万销量,更有五个单品销量打破百万。

80多年来,迪士尼刻画了多个各具人格魅力与性情特征的公主,宝洁从这些不同公主的特质里找到创意,与旗下OLAY、汰渍、当妮、AUSSIE、飘柔、海飞丝、当妮、沙宣、潘婷、欧乐-B、Hair recipe等品牌寻觅契合度,并以 “人设” 进一步突显产品特性与优势。这个借力IP的营销方式立异,是一次成功激活与满意年青女人顾客集体特定消费需求的营销探究,此次品牌直播日活动更是该IP营销方式在电商范畴的斗胆打破和全面提高。

现在,淘宝直播已经成为各商家电商营销的标配,是助力商家打造品效合一的超强“兵器”,在本年的618狂欢中起到了不容忽视的效果。而此次与宝洁携手的品牌直播日,经过站内站外,线上线下的多途径传达,经过立异的场景,丰厚的互动,全链路的联动,成功打造了一场顾客好物导购盛宴,更是发明了电商玩法的交际营销新打破。

消息来源:宝洁我国
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